跟着增加面对应战，商场停滞不前，客户品牌正在将可观预算投入立异。立异不再局限于利基商场，也不再仅仅投机利器。

  咱们的查询标明，不同商场的首席营销官都不可避免地遭受不同的经济阻力，因而他们对增加的情绪也截然不同。在英国、德国和日本等老练经济体，28%到30%的首席营销官称其收入与以往相等或下降，而印度、阿联酋、墨西哥和巴西等商场则显示出活跃的增加势头。

  不过，从全体上看，85%的首席营销官以为，日益剧烈的竞赛和趋于饱满的商场都使其事务面对应战，有83%的受访者以为，在经济低迷环境下很难完成增加。

  或许正因为如此，咱们从这次查询看到，立异出资成为首席营销官们的优先事项。79%的受访的人将把10%以上的预算用于立异出资，其间有意将21-30%的预算用于立异的受访者份额最高（28%），这与曩昔常见的70:30:10预算形式相去甚远。

  谈及有助于立异的技能时，41%的首席营销官方案选用人工智能/机器学习技能帮忙开发个性化体会和定制内容，49%的首席营销官方案探究虚拟试穿等沉溺式体会，46%的受访者方案引进游戏化技能，40%的受访者有意选用区块链技能来提高透明度和可追溯性。

  但是，是否能找到立异合作伙伴，或许会成为立异道路上的拦路虎：60%的受访者以为，没有适宜的署理商合作伙伴来帮他们立异。

  为呼应客户的实在需求，Dentsu Lab（电通实验室）于2024年在全球拓宽，透过构思与立异的力气，与营销从业者协作，去处理更急迫的事务和社会应战。

  Dentsu Lab的中心服务包含领导力陈述、研制、前瞻理念、构思概念验证以及原型开发。在曩昔的十年间，Dentsu Lab担任了一些闻名的立异项目，包含‘All Players Welcome’（欢迎一切选手）——运用科技协助残障人士发挥构思潜能；世界赛事的开闭幕式，以及运用算法和数据可视化来提高体育运动的体会。

  本文根据《电通构思2024首席营销官陈述》（DENTSU CREATIVE 2024 CMO REPORT）。透过对950位首席营销官的年度全球调研，与坐落澳大利亚、巴西、我国、加拿大、德国、意大利、印度、日本、墨西哥、阿联酋、沙特阿拉伯、西班牙、美国和英国商场中的资深营销从业者讨论构思体会以及构思的人物。本年确认的八大要害主题，为职业供给了一个不可或缺的东西与道路规划，一起呼吁署理公司不只要回应brief，还要承受应战去自主推进转型革新。

  可前往电通构思（DENTSU CREATIVE）全球官网下载完好中文陈述。

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