2013年7月11日消息，在近日举行的易观数字营销年会上，红牛与合作的新能量音乐计划获得EnfoMarketing Award数字营销最佳案例钻石大奖，的营销案例再次获得用户和业内认识的肯定。作为国内领先的视频网站，在注重内容引进和自制剧制作的同时，在营销方面更是走在行业前沿。

  2012年的“红牛新能量音乐计划”，最为突出的就是“成长”二字，作为这项活动连续三年的官方网络媒体合作伙伴在助力红牛音乐品牌成长方面再次发挥了极大的能量。

  此次“红牛新能量音乐计划”与的合作与往年不同的是已不仅局限于前期预热，选手作品征集评选，赛事全程的网络炒作等方面的常规合作，依托于的门户属性以及自身极强的娱乐基因，红牛首次与在自制综艺娱乐节目的植入以及微电影的推广方面尝试进行了深度的合作，取得了前所未有的沟通效果。

  凭借搜狐矩阵传媒的优势，在整个红牛创意方案当中充分的发挥媒体优势以及社会化媒体扩散传播，借助视频、输入法、微博、电台进行全方位的推广传播，并配以阶段性的专题策蜡以及话题炒作吸引眼球，据的推广页面浏览多个方面数据显示，红牛营销方案当中推出的专题引千万人关注，专题页面日均PV达35万。此外，借助综艺自制节目《大鹏嘚吧嘚》及音乐节目《反正靠谱》，每集的节目主线、冲突，看点多重，借势搜狐矩阵的影响力以及外围渠道的传播，同样吸引了大量音乐爱好者的关注，在播放数上甚至超过一些大牌歌手，同时在内容质量上也领先行业内众多视频网站。

  这项已历经三年，全力支持华语乐坛健康发展，挖掘与培养原创音乐人才的大型公益音乐计划，也以坚持与行动再度引燃了所有热爱音乐的人们内心的热情，并于上年度在全亚洲掀起了一场原创风暴。而这次成功的合作得到了红牛公司高层以及业内的高度认可。” 红牛音乐营销负责人施诗表示：“我们多年来和有着很愉快的合作体验，利用自身强大的娱乐营业销售能力以及全矩阵资源的优势对2012年 “新能量音乐计划”的网络营销推广起到了很重要的作用，我们期待未来与更为深度的合作”。

  在实现相当于电视媒体高覆盖的同时，借助互联网载体更进一步实现了用户的精准定位，以及大数据时代多层数据发掘。同时借助搜狐集团强大的多媒体资源和丰富的渠道覆盖性，实现矩阵传播，为广告主带来最具性价比的推广效果。

  不过就整体而言，目前视频行业最大广告来源还是贴片的形式。100亿的广告市场，贴片占据70%以上。但随着用户收视习惯的改变，以及大数据时代的要求，传统的贴片主导方式正在发生改变。也正在引入高质量优质片源的同时，致力于大数据下的新营销模式，通过数据发掘提高贴片广告的精准性和覆盖频次，提升广告的覆盖度和接受度。

  非快消全国销售副总经理汪汛在谈及视频行业发展时表示，目前视频市场的贴片广告仅是一种承载形式，而作为广告主更在意广告能否找到受众让他们看到广告。借助数据的发掘，实现广告主的诉求，这是网络有别于传统电视的价值。

  “互联网有自身的技术和数据挖掘的先天优势，”汪汛举例说，“现在网站开始做自己用户数据模型分析，会通过你自己数据库进行调研，比如说数据库人群，男女比例，性别都有一个形象，然后追踪内容消费行为，最后广告主锁定目标人群以后反馈锁定播放内容投放、播放频次，确定广告投放量。这些其实都是已经这几年得做的工作，这些工作也帮助广告主得到了更好的传播效果，实现视频广告的精准性。”

  是最早引进海外正版版权的视频网站，这引领了国内视频网站的潮流，国内美剧用户群也随之扩大。版权采购中心高级总监马可表示，目前国内收看美剧的用户群除了原来的“三高”用户之外，收看人群也在往低龄年轻人群蔓延。

  搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示，“毫无疑问，是观看美剧的首选平台。”而的美剧除了用户覆盖和剧集总数第一，获艾美奖剧目数和比例、剧集完备程度、更新速度以及字幕水准等七大指标上，都是业界第一。

  CEO邓晔表示，“拥有国内最大的正版视频内容库，也是极具公信力与影响力的媒体平台。将为广大新老用户提供最全最新的美剧内容，最丰富、最立体的观剧体验。”据统计，去年第四季度美剧频道的累计视频观看次数较上个季度增加136%，这也吸引了更多优质用户以及奢侈品和汽车行业的广告主。

  目前，美剧和动漫是构建高质量差异化内容优势的重要组成部分，在一季度独家引入了《纸牌屋》、《海贼王》等。

  “我们将在7月12日启动《第二季中国好声音》的独家播出平台，目前相关需求强劲，我们很有信心，下半年仍将迅猛增长。”CEO邓晔表示。另外，内容自制能力是另一核心竞争优势：自制剧《丝男士》第一二季的播放量超过4亿次，保持中国视频行业最高纪录。《我的极品是前任》破亿，拥有的自制“梦工厂”体系内容，包括日播类节目《搜狐娱乐评论》、《大视野》，周播类节目《大鹏嘚吧嘚》、《先锋人物》、《唱游天下》，季播类节目《丝男士》、《我的极品是前任》、《攻心四美》第一季《乐俊凯》等，再加上UGC微栏目，已经涵盖全天候节目带和立体化节目网。

  通过版权和自制内容、媒体资源和市场推广能力的综合优势，再加上不断成熟的销售体系，在2013年持续提升产品技术实力和商业化运营能力，增速预计将领跑视频行业。在大数据时代，率先开启数据的深度发掘，与广告主分享数据形成可视化模型，借助大量正版优质影视剧的引入，自制内容的成熟与完善，在视频网站形成了独特有效的组合。配合搜狐集团互联网、搜索等多渠道覆盖优势，2013年将会打造出一个全新营销矩阵，引入全新的视频营销革命。