随着智能手机的普及，手机端的广告也慢慢的变普遍，大多数商家都会尝试在手机APP上面投放广告，而投放广告的效果则是几家欢喜几家愁。在移动网络广告上尝到甜头的商家，会继续加大广告投入，但随着入场的商家慢慢的变多，移动互联网广告也慢慢变得卷，获客成本也慢慢变得高。于是，商家为了保持竞争力，开始研究怎么样降低获客成本，一般是围绕着定向、素材、文案、落地页展开的，而其中最为关键的两个部分就是素材和落地页。

  落地页直接影响到广告的转化率，进而影响广告的获客成本，所以说，落地页是广告投放中很重要的一个环节。广告投放的落地页大致上可以分为两种，一种是第三方的落地页，像第三方网站、小程序，另一种则是广告平台自带的建站工具，各个平台自带的建站工具名称各不相同，功能上也会有略微差异，今天我们就以腾讯广告的落地页为例跟大家聊一聊，落地页该如何创建。

  腾讯广告自带的常用建站工具有三种，分别是原生推广页、蹊径落地页、枫叶落地页。原生推广页更适合MP后台使用，蹊径落地页更适合ADQ后台使用，在MP后台和ADQ后台没有合并之前就是各自后台的建站工具，枫叶落地页则是专门用于电商投放的落地页，枫叶电商还有一个叫法叫二类电商（枫叶电商是二类电商中的一种，其他平台像抖音的千川图文短视频、快手的金牛电商也是二类电商的一种）。接下来我们就来聊一聊怎么用这些建站工具创建落地页。

  落地页里面有许多的组件，接下来我们一一介绍一下，顶部组件分为四种：图片、视频、轮播图和引用外层素材，顶部组件所上传的素材在创建计划的时候会做为外层创意展示，选择引用外层素材的话在顶部组件不用上传素材，等建计划的时候再上传即可。顶部素材的尺寸要求各不一样，图片的常规广告为：800*800像素，图片的卡片广告为：800*450像素。顶部视频的常规广告样式分为横版视频和竖版视频，横版视频有1280 * 720像素 和1280 * 960像素两种尺寸，竖版视频有像素750* 1536像素、750 *1334像素和720 * 1280像素三种尺寸，顶部视频卡片广告样式的视频尺寸为1280 * 720像素。顶部轮播图为多张图片的组合，分为三图、四图和六图，图片尺寸均为800*800像素。

  接下来我们的角度来看基础组件，图片组件是原生推广页最常用的功能，一般的落地页都是由图片构成的，图片的尺寸为：宽度750像素，高度不超过1536像素，如果我们应该的落地页比较长，一张图片的尺寸不够用，我们大家可以把落地页切成几张图片，依次上传。轮播图组件跟顶部轮播图类似，但它的尺寸范围会更大一些，尺寸为：宽度750像素，高度不超过1536像素，且可支持2-5张图片。180°全景图组件几乎用不到，这边就不过多赘述。视频组件，我们大家可以用它去上传视频，视频尺寸为宽度750像素，高度不超过1536像素。文本组件，我们大家可以用它来输入落地页的文字。

  转化按钮和营销组件能够准确的通过推广目的去设置，跳转链接按钮能支持从原生推广页跳转到其他页面。关注公众号按钮点击即可关注该账户的公众号。下载应用按钮有APP下载需求的客户能设置，用户点击后即可下载设置好的APP。进入小程序按钮点击可以进入设置好的小程序，进入小游戏按钮的功能也是一样的，进入设置好的小游戏。枫叶推广页按钮可以跳转枫叶推广页。表单组件一般有线索收集需求的客户都会去设置，通过表单去收集意向客户的信息。一键拨号就是设置一个拨打电话的按钮，用户点击即可拨打电话联系商家。悬浮组件是在落地页底部放置一个悬浮按钮，用户滑动落地页该按钮始终位于落地页底部，是很好用的一个功能，可支持一键拨号、进入小程序、下载应用、跳转链接、关注公众号、进入小游戏、枫叶推广页、添加商家微信，几乎涵盖了全部按钮的功能，就是每版落地页只能设置一个悬浮按钮（一个悬浮按钮只能选用一种按钮功能）。其他按钮组件使用的较少就不一一赘述了。用好上述的这些组件基本就能搭建出一版大家理想的原生推广页了。

  蹊径落地页整体功能会比原生推广页丰富一些，而且不需要设置顶部组件（原生推广页一定要搭建顶部组件），整体落地页搭建的自由度会高一点。如下图所示，基础组件比较常用的有图片、文本、按钮、视频。

  图片组件如下图所示，可以上传单张图片，也可以上传轮播图，单图尺寸不大于1080x1920像素，多图尺寸没有规定，所上传的图片尺寸一致即可。单图可设置热区，即指定图片的某个区域，点击这个区域就可以跳转进入热区设置的页面，包含外链、表单、咨询、小程序等。轮播图也可设为跳转，但是没办法指定区域，如果设置了跳转，那么用户点击图片任意位置都会完成跳转，可跳转页面与单图一致。

  如下图所示，按钮组件可设为固定位置或者底部虚浮和侧边悬浮，按钮可以跳转外链、咨询、小程序、表单等等。视频组件和文本组件功能与原生推广页一致，这边就不多赘述了。

  蹊径落地页的营销组件常用的有表单、跑马灯、微信加粉、电话、咨询。跑马灯组件一般与表单一起使用，可以营造出很多人报名的氛围感。微信加粉组件则可以自动复制微信号并调起微信，这样用户就可以在微信上联系客服。其他组件功能与原生推广页差不多，这边就不一一赘述了，用好这些组件就可以创建出你想要的蹊径落地页了。

  枫叶推广页整体上比原生推广页和蹊径落地页简单很多，路径为：工具-枫叶落地页-页面管理-添加页面-单品页。我们只要设置好商品的基础信息（基本信息包含商品名称、主图、价格、相关描述）和套餐，再上传商品主图及详情页图片即可生成一版电商专用的枫叶落地页。整体样式如下图所示，枫叶落地页是固定的模板，我们只要按照步骤要求上传即可，最简单，这边就不展开了。

  落地页做为移动广告中很重要的一环，对广告的效果起到决定性的作用。广告主想要投好广告，就需要学习怎么样搭建落地页。今天我们以广点通为例聊了如何去搭建落地页，包括原生推广页、蹊径落地页、枫叶落地页这三版常用的落地页。如果大家有好的搭建技巧也可以交流。返回搜狐，查看更加多